体育赛事驱动 天猫成为新运动潮流品牌集结新地标

5月16-19日，奥运会资格系列赛首站比赛在上海黄浦滨江城市公园火热开赛。它不仅仅是一场国内外运动员全力以赴角逐巴黎奥运会参赛资格的体育赛事，更是展示霹雳舞、滑板、攀岩、小轮车这四项深受年轻人喜爱的城市街头运动的最佳时机。

近年来，在国家政策和体育赛事的双重推动下，全民健身的热潮愈发浓厚。大众日趋养成运动习惯，形成多元化消费场景的同时，也在激发新的产业增长点。据多部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023―2025年）》显示，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

户外运动市场持续扩张，消费需求不断升级，全民健身与经济社会更多领域产生的“化学反应”正打开一片广阔的蓝海。品牌需要快速了解消费者，抓住消费者，满足消费者，除了提高品牌影响力，提升产品创造力外，也离不开电商平台的全域资源整合和营销推广。

日前，TMIC天猫新品创新中心首创运动户外服饰新品数智化解决方案。这是一套toB的产品工具，即借助平台数据和技术优势，洞察赛道先机，为品牌新品创新和选货提供“智囊团”，制定营销策略，提升消费者对新品需求的精准度和新品上市的成功率。同时，TMIC天猫新品创新中心又是一个新品共创孵化的平台和权威趋势洞察发布机构，借助生活潮流趋势，加速新品创新周期，帮助品牌走到用户心里，达到“品、效、销”三效合一。据统计，2023年，淘宝天猫运动户外领域有18个品牌销售规模突破10亿大关，入驻淘天平台的新品牌数量同比增长1倍。

从青春洋溢的冬青奥会，到开幕在即的巴黎奥运会，多项大型赛事轮番上演，2024年可谓是名副其实的“体育大年”，也将点燃市场新热度。据《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，2024年运动户外行业呈现出三大鲜明趋势，即人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”。这些趋势不仅描绘出市场的未来走向，更是引领着消费潮流的新方向。

作为2024年巴黎奥运会顶级赞助商，天猫已经独家上线10万+巴黎奥运及上海奥运会资格系列赛特许商品。5月20日晚八点起，天猫618大促将正式拉开大幕，更多潮流运动好货直接售卖，全程价保。随着奥运会资格系列赛的进行，天猫继续将流量转化为“留量”，扩大体育赛事的衍生势能，帮助商家更好地洞察市场变化，及时抓住趋势赛道机会，为运动户外消费者提供更多创新商品和更多元化个性化的体验。